蘋果分析師和發燒友希望該公司宣布推出一款新的小型iPad，以與Kindle Fire和谷歌Nexus等設備競爭 - 兩張桌子爭奪199美元的平板電腦市場。
有傳言稱蘋果的下一代iPad可能更小，對角線不到8英寸，並且功能強大，以使iPad處於200美元的關鍵價位。
Apple正在改變策略？
蘋果最近在科技領域的變動表明該公司正面臨更激烈的競爭。去年，該公司開始出售其舊的iPhone 3GS產品。這個想法是，蘋果可以打擊兩類消費者 - 那些想要以199美元的價格購買最好和最新iPhone的消費者，以及那些想要以較低成本購買iPhone的消費者。 3GS目前沒有AT＆T，合同期為2年;
該策略似乎有效。甚至我的母親，微軟的忠誠者，最近也購買了她的第一部智能手機 - 一部iPhone 3GS - 作為新的2年合約的一部分。 Apple認為，以較低的價格使其能夠進入新市場，同時增加其市場份額並提高其App Store收入。該公司從App Store中銷售的每個應用程序中削減了30％。
但這種新策略可能存在問題。蘋果公司歷史上第一次不得不在價格上競爭。蘋果永遠不會成為特定領域的低成本領導者。相反，它依賴於對自己的操作系統的壟斷，銷售筆記本電腦，MP3播放器和智能手機，價格遠高於類似的微軟和SanDisk設備。
為什麼要關注投資者？
蘋果公司涉足低成本產品可能意味著該公司現在必須在價格上進行競爭。耐克是一家公司的完美典範 - 由於其品牌，鞋子和服裝的價格一直高於競爭對手。
說到品牌，讓品牌貶值是很少有公司想做的事情。以Ralph Lauren為例，這是一家以高端品牌為基礎的服裝公司。該公司還擁有著名的“Chaps”品牌，該品牌的目標是可支配收入低於Ralph Lauren的消費者。當然，Ralph Lauren可以將其名字命名為不太昂貴的服裝，但是它選擇以不同的品牌運營以降低成本，以免稀釋其簽名同名。
Apple是一個非常優質的品牌。事實上，iPhone已成為中國的地位象徵，儘管Siri甚至無法理解中文口語，但數百萬人擁有iPhone 4s。
亞馬遜和谷歌可能會對蘋果的底線產生影響。在過去的幾年裡，蘋果公司的利潤率已經大幅增長，因為它從同一美元的銷售額中獲得了越來越多的利潤。
蘋果公司的銷售額也有所增加，正如您從Google財經中獲取的圖表中所看到的：
自2007年以來，蘋果的利潤率幾乎翻了一番。
像鷹一樣觀看保證金壓縮
投資者熱衷於任何經歷利潤率壓縮的品牌，特別是如果該公司是所謂的“增長”股票。隨著蘋果公司推出利潤率低的平板電腦產品（可能會蠶食價格昂貴的全功能iPad），以及其他低利潤設備（據傳該公司正在進入有線機頂盒市場），Apple的利潤率可能會持續幾個季度的壓力。如果品牌貶值，利潤可能會永久惡化。
如果我是Apple的股東，我會擔心Apple在防守方面的立場。多年來，Apple一直保持著高端定價，並在消費類電子產品中保持近乎“奢侈”的地位。如果蘋果公司將自己的利差過於過低而無法鎖定低利潤增長點，那麼預計未來將出現多重壓高利潤率表明盈利質量和彈性;利潤率下降意味著該公司正在努力增加其盈利。
你怎麼看？ Apple能否成為消費電子領域的標誌性品牌？
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